Chuyên mục thực phẩm

Đồ chơi tình dục của phụ nữ đang được chú ý ngay bây giờ – và Singapore đã sẵn sàng cho nó

Phụ nữ

Đồ chơi tình dục và các phụ kiện khác giúp đạt được khoái cảm đang có một thời điểm ở đất nước dường như bảo thủ của chúng ta. Chúng tôi tìm hiểu lý do tại sao.

Women’s sex toys are buzzing right now – and Singapore is ready for it

Làm thế nào để các thương hiệu đồ chơi tình dục giữ chân khách hàng ở Singapore? (Nghệ thuật: Jasper Loh)

Đồ chơi phòng ngủ đang bước ra khỏi các cửa hàng đặc sản và trở thành xu hướng phổ biến kệ, một dấu hiệu của một sự thay đổi quan trọng trong suy nghĩ khi nói đến tình dục.

Nhưng chính xác thì điều gì đã thay đổi và tại sao bây giờ? Và làm thế nào để các thương hiệu giữ được thị trường?

RA MỞ

Hôm nay, sex đồ chơi không còn giới hạn trong các cửa hàng tình dục truyền thống, mà đang chiếm vị trí tự hào trên kệ của các nhà bán lẻ chính thống.

Nhà sản xuất đồ chơi tình dục Wow Tech cho biết Singapore là thị trường đầu tiên trong khu vực Châu Á – Thái Bình Dương nơi công ty nhận được “phản ứng mạnh mẽ” từ các nhà bán lẻ thông thường.

Các thương hiệu của nó, Arcwave, We-Vibe và Womanizer, hiện đã có mặt tại các nhà bán lẻ khác nhau trên tám quốc gia ở Châu Á, bao gồm các cửa hàng Guardian khác nhau ở Singapore , Giám đốc tiếp thị tiêu dùng Châu Á – Thái Bình Dương của công ty Ruben Rodriguez cho biết.

Ngôi sao nhạc pop Lily Allen quảng cáo cho Liberty , một món đồ chơi tình dục do cô tạo ra với thương hiệu Womanizer. (Ảnh: Trang Facebook của Womanizer)

Smile Makers, một thương hiệu Thụy Điển có trụ sở tại Singapore, đã phân phối cho các nhà bán lẻ thực tế từ năm 2015 và tính các hiệu thuốc Guardian và Watsons, cũng như các cửa hàng như Cotton On, Love, Bonito và Motherswork là đối tác. Nó cũng được dự trữ tại cửa hàng bách hóa Isetan Scotts, nơi đã khai trương toàn bộ cửa hàng chăm sóc sức khỏe tình dục vào năm ngoái, mang các thương hiệu nổi tiếng quốc tế như Fun Factory, Lelo và Tenga.

Mới tháng trước, Essentials Pharmacy, có trụ sở tại Khu Phố Tàu, đã thông báo rằng họ hiện dự trữ bốn sản phẩm từ thương hiệu SVAKOM của Mỹ.

Smile Makers Giám đốc thương hiệu Cecile Gasnault cho biết “sự gia tăng đáng kể” trong doanh số bán lẻ chính thống trên toàn thế giới, bao gồm cả ở châu Á.

“Chúng tôi đã tăng trưởng với tốc độ 70% trong ba năm qua, ”cô nói với CNA Women.

Đi chính thống ở Singapore là một quyết định tự nhiên đối với thương hiệu, có chiến lược luôn là không bao giờ được phân phối tại các cửa hàng bán đồ kích dục đặc biệt.

“Sự kỳ thị đang gia tăng. Gasnault cho biết, hiện nay phụ nữ mong đợi nhìn thấy máy rung trong các cửa hàng bán lẻ làm đẹp và bán lẻ chính thống, ”Gasnault cho biết thêm rằng một cuộc khảo sát năm 2020 do công ty thực hiện cho thấy 62% phụ nữ Singapore muốn tìm máy rung ở các cửa hàng làm đẹp chứ không phải ở các cửa hàng bán đồ tình dục.

BÁN HÀNG TRỰC TUYẾN

Bán đồ chơi tình dục trực tuyến cũng đang bùng nổ, một xu hướng được cho là đang vượt qua những thách thức của đại dịch COVID-19.

Good Vibes, một cửa hàng trực tuyến khai trương vào tháng 11 năm ngoái, đã chứng kiến ​​doanh số bán hàng tăng gấp 5 lần trong giai đoạn 2 của COVID-19 (Cảnh báo tăng cao ), khi hoạt động ăn uống bị đình chỉ và giới hạn tụ tập giảm xuống còn hai người.

“Ngành này có liên quan nghịch với COVID-19 và khi chúng tôi đã bị khóa (một phần) vào tháng 5, mọi thứ đều đạt đỉnh – lưu lượng truy cập tăng vọt, ”người sáng lập Meryl Lim cho biết.

Gasnault cho biết: “Những lần khóa đầu tiên đã kích hoạt doanh số bán hàng cao nhất, với doanh số bán hàng tăng gấp đôi hoặc gấp ba tùy thuộc vào thị trường hoặc nhà bán lẻ… Những gì chúng tôi đã quan sát được là đối với các nhà bán lẻ bán cả ngoại tuyến và trực tuyến, doanh số của chúng tôi đã tăng đáng kể trên các kênh trực tuyến của họ. “

Doanh thu của Smile Makers từ đó đã ổn định, nhưng vẫn ở mức cao hơn so với trước khi bắt đầu đại dịch năm ngoái khi nhận thức về danh mục sức khỏe tình dục tăng lên, với hai trong số ba người mua sắm trên trang web Smile Makers là người dùng lần đầu, cô ấy nói thêm.

Nhưng các chuyên gia đồng ý rằng đại dịch này chỉ đơn giản là chất xúc tác, không phải chất kích hoạt, cho sự tăng trưởng của thị trường.

“Đã mất một thời gian dài, nhưng nhiều quốc gia ở Châu Á đang có mức độ quan tâm rất cao đến sức khỏe khoái cảm. Châu Á – Thái Bình Dương thể hiện một phần ngày càng tăng trong hoạt động kinh doanh của chúng tôi qua từng năm.

“Những thay đổi về hành vi của người tiêu dùng này bắt nguồn từ nhận thức nâng cao về tất cả mọi thứ về sức khỏe tình dục,” Rodriguez của Wow Tech cho biết thêm rằng ngày càng nhiều nhân vật quan trọng trong khu vực đang chuyển sang các cuộc trò chuyện toàn cầu và các phong trào liên quan đến tình dục tích cực và “tìm cách nói riêng của họ về chủ đề này theo quan điểm của họ với tư cách là người châu Á”.

Sự kỳ thị đang gia tăng. Hiện nay, phụ nữ mong đợi nhìn thấy máy rung trong các nhà bán lẻ làm đẹp và bán lẻ phổ thông.

“Nhiều người trong số họ đang đưa ra ánh sáng sự không phù hợp giữa cách ‘cấm kỵ’ chủ đề được nhận thức trong xã hội và họ cảm thấy tuyệt vời như thế nào sau khi sử dụng đồ chơi, giúp ích cho họ trong cuộc sống, ”ông nói.

Xu hướng này đã được“ thúc đẩy “Do đại dịch, Rodriguez nói, cũng như nhiều người đã trải qua” những tình huống căng thẳng về tinh thần “như bị chia cắt khỏi những người thân yêu của họ do khóa cửa.

” Do cực khoái cải thiện sức khỏe tinh thần của chúng ta và làm cầu nối những trở ngại trong mối quan hệ thân mật của chúng ta trong thời kỳ đại dịch, sự tò mò về các sản phẩm tạo khoái cảm đang tăng lên với tốc độ nhanh chóng, ”ông nói.

BÌNH THƯỜNG NÓI CHUYỆN TÌNH DỤC

Các chuyên gia nhất trí khi đó là chiến lược thành công để bán đồ chơi tình dục trong thời đại hiện đại – đó là giáo dục. Khởi chạy trang Instagram của bất kỳ thương hiệu nào được đề cập trong câu chuyện này và bạn sẽ thấy bất cứ thứ gì từ những mẩu thơ và hình minh họa đầy màu sắc đến băng chuyền giáo dục và trích dẫn hoặc cuộc phỏng vấn của người có ảnh hưởng.

“Giáo dục là một phần quan trọng trong việc hình thành nền tảng cách nhìn của một người trong cuộc sống”, Sabrina Angela Meier, người đồng sáng lập The Hedonist, cho biết thêm rằng nhà bán lẻ có trụ sở tại Singapore này hoạt động để “nhấn mạnh rằng sức khỏe và sướng đi đôi với sướng ”.

The Hedonist, được thành lập vào năm 2019, bán nến, chất bôi trơn và các phụ kiện tạo khoái cảm khác cùng với đồ chơi tình dục. “Chúng ta cần giáo dục công chúng về những giá trị tích cực để loại bỏ những thông tin sai lệch mà chúng ta đã được cho ăn khi còn nhỏ. Mọi người có xu hướng nghĩ rằng niềm vui là một thứ xa xỉ, nhưng thực sự, đó là một yếu tố cần thiết để có được hạnh phúc, ”cô nói với CNA Women.

(Từ trái qua) Những người sáng lập Hedonist là Sabrina Angela Meier, Jade Amar và Jacqueline Kee. (Ảnh: The Hedonist)

Một trong những cách mà những người sáng lập của nó, bao gồm Jacqueline Kee và Jade Amar, hy vọng bình thường hóa các cuộc trò chuyện xung quanh tình dục là đặt bản thân ra khỏi đó.

bộ ba thỉnh thoảng đăng các video trên mạng xã hội thể hiện việc sử dụng các sản phẩm của họ.

“Chúng tôi là một trong những thương hiệu mang lại khoái cảm tình dục đầu tiên ở Singapore đưa gương mặt của mình vào thương hiệu. Chúng tôi muốn bình thường hóa tình dục và khoái cảm vì đó là quyền bẩm sinh của chúng tôi và những gì tạo nên con người chúng tôi, ”Meier nói.

Như một phần trong nỗ lực của họ để giáo dục khách hàng, một số thương hiệu có các câu đố trên trang web của họ để giúp phụ nữ khám phá và khám phá nhu cầu tình dục của họ, giúp họ quyết định món đồ chơi nào phù hợp nhất với họ.

Thật ngạc nhiên khi khách hàng lựa chọn khác nhau như thế nào khi họ nhận thức rõ hơn về sở thích thú vui của họ.

Từ trái qua: Các sản phẩm đồ chơi tình dục của Smile Makers The Romantic, The French Lover, The Tennis Pro, The Billionaire, The Ballerina, The Firefighter và Người lướt sóng. (Ảnh: Smile Makers)

Khi được hỏi loại đồ chơi Smile Makers nào phổ biến nhất, Gasnault nói: “Điều thú vị là nó phụ thuộc vào mức độ hướng dẫn được cung cấp cho người tiêu dùng… Không có hướng dẫn (từ câu đố), họ ưu tiên các sản phẩm nội bộ, nhưng một khi chúng tôi mời họ suy nghĩ về kinh nghiệm của riêng họ, các sản phẩm bên ngoài trở nên phổ biến hơn nhiều. ”

Ví dụ: những khách hàng không hoàn thành bài kiểm tra có xu hướng mua máy rung The Billionaire, có “hình dáng rất cổ điển với thiết kế trang nhã và Gasnault nói. Đó là một ví dụ về đồ chơi tình dục có thể được sử dụng cả bên trong – để thúc đẩy cực khoái âm đạo – và bên ngoài, để kích thích âm vật.

Nhưng với câu đố, Người lính cứu hỏa – được sử dụng bên ngoài – “chứng minh một lựa chọn rất phổ biến”, cô ấy nói thêm.

Smile Makers cũng đã thấy một “Sự quan tâm ngày càng tăng của công chúng để nói nhiều hơn về tình dục phụ nữ ở Châu Á”. Chỉ trong hai năm gần đây, nó đã tổ chức các cuộc hội thảo với sinh viên tại Đại học Quốc gia Singapore và Đại học Công nghệ Nanyang, hợp tác với Action for Aids và làm khách mời trên podcast tình dục địa phương Something Private.

Người dẫn chương trình podcast riêng tư Nicole Lim (trái) và Thành viên Đảng Công nhân của Quốc hội Raeesah Khan. (Ảnh: Something Private)

Something Private là một trong số ngày càng nhiều nền tảng truyền thông bình thường hóa các cuộc trò chuyện xung quanh tình dục ở Singapore. Podcast được thành lập vào năm 2019 và cho đến nay tự hào có người nghe ở 60 quốc gia, 80.000 lượt tải xuống duy nhất và hơn 6.000 người theo dõi trên Instagram.

Trên podcast, người dẫn chương trình Nicole Lim nói chuyện với các nhân vật như Bộ trưởng Bộ Giáo dục Nhà nước Sun Xueling, Nghị sĩ Đảng Công nhân Raeesah Khan và diễn viên hài Preeti Nair về nhiều chủ đề, từ sức khỏe vùng kín đến làm mẹ.

Nair, được biết đến với biệt danh trực tuyến Preetipls, bản thân là một người có ảnh hưởng trong không gian này, với 40.000 khán giả Instagram hùng hậu của cô ấy thưởng thức nội dung xoay quanh các chủ đề về sức khỏe sinh sản và tình dục của phụ nữ.

Một nền tảng khác, Shy And Trang web tò mò do nhà văn Noorindah Iskandar điều hành, có gần 1.000 người theo dõi trên Instagram dù mới thành lập cách đây chưa đầy một năm.

Sau cái chết đột ngột của mẹ, người đã nuôi nấng vú ca Noorindah cho biết cô muốn tạo ra một “không gian an toàn để phá vỡ sự im lặng về những chủ đề cấm kỵ, nơi phụ nữ có thể tụ tập để chia sẻ, nhận lời khuyên và cái nhìn sâu sắc từ những câu chuyện của nhau”.

Các bài đăng phổ biến trên trang Instagram nhút nhát và tò mò bao gồm video IGTV cho thấy đồ chơi tình dục mở hộp và băng chuyền giáo dục của Noorindah giải quyết các câu hỏi mà cô ấy đã nhận được, bao gồm lý do tại sao một số Mọi người cảm thấy buồn sau khi quan hệ tình dục và điều gì sẽ xảy ra khi làm xét nghiệm HIV.

Câu trả lời “đầy hứa hẹn”, Noorindah nói, với nhiều độc giả tham gia hơn với các bài đăng của cô ấy và gửi tin nhắn của cô ấy yêu cầu giới thiệu về đồ chơi tình dục.

Andrea Tan, một huấn luyện viên về tình dục, tình yêu và mối quan hệ được chứng nhận với công việc liên quan đến việc giáo dục phụ nữ về sự tự sướng, sức khỏe tình dục và chữa bệnh tình dục, đã bắt đầu để thấy khách hàng của cô ấy thể hiện “nhiều quyền sở hữu và tự tin hơn” trong “khám phá tình dục” của họ, thể hiện sự chấp nhận cơ thể của họ nhiều hơn và đón nhận những lợi ích của việc tự sướng.

Cô ấy cũng nhận thấy sự gia tăng của giáo dục trực tuyến và cuộc trò chuyện xung quanh việc sử dụng đồ chơi tình dục trong đại dịch, “có thể được hỗ trợ bởi thực tế là khi chúng tôi không thể kết nối trực tiếp, nhiều người chuyển sang các nền tảng trực tuyến”.

NÓI TÔN TRỌNG ĐẾN VỚI PHỤ NỮ

Một chiến lược quan trọng mà các thương hiệu đã áp dụng để phát triển cơ sở người tiêu dùng của họ là tiếp cận trực tiếp và tôn trọng phụ nữ. Điều đó có nghĩa là thu hẹp khoảng cách giữa những gì phụ nữ thực sự cần và những gì có sẵn trên thị trường.

“Rối loạn chức năng tình dục là một hiện tượng phổ biến không chỉ dẫn đến các vấn đề sức khỏe cho cá nhân trải qua nó, mà còn dẫn đến các vấn đề rộng lớn hơn trong hôn nhân và xã hội, rõ ràng nhất là tỷ lệ ly hôn gia tăng ”, Ariel Chen, giám đốc thương hiệu khu vực châu Á của Smile Makers cho biết.

“ Tuy nhiên, trong khi các sản phẩm điều trị hoặc chữa bệnh cho nam giới rối loạn chức năng từ lâu đã xuất hiện trong bán lẻ chính thống, các sản phẩm dành cho phụ nữ hầu như không có. Điều này đã dẫn đến nhận thức của xã hội đặt tầm quan trọng lệch về sức khỏe tình dục của nam giới so với phụ nữ, ”Chen nói.

Ngay cả khi các sản phẩm dành cho Gasnault cho biết: “Môi trường mua sắm, thiết kế và chất lượng sản phẩm“ không hấp dẫn một cách đáng báo động trên toàn thế giới ”.

“ Không có thương hiệu nào đang nói trân trọng gửi đến các chị em phụ nữ. ”

Máy rung Womanizer Classic. (Ảnh: Trang Facebook của Womanizer)

Điều đầu tiên cần nghĩ đến là thiết kế của sản phẩm.

Rodriguez của Wow Tech cho biết: “Trong 5 đến 10 năm qua, toàn bộ ngành công nghiệp đã thay đổi hoàn toàn hình ảnh của mình.

“Mười năm trước, danh mục của chúng tôi đã nói về đồ chơi tình dục dành cho đối tượng người lớn với thiết kế sản phẩm giống với các bộ phận cơ thể riêng tư. Giờ đây, ngành công nghiệp đang nói về lợi ích sức khỏe của việc tự sướng (và) tạo ra các sản phẩm trông không giống các bộ phận cơ thể. ”

Các sản phẩm của Smile Makers là Gasnault cho biết được thiết kế để “phù hợp về mặt giải phẫu và không gây khó hiểu”, với tên gọi, màu sắc và bao bì “thân thiện”.

“Chúng tôi cũng sử dụng sự hài hước rất nhiều. Tình dục là một phần tự nhiên và thú vị của cuộc sống, và cần được đối xử như vậy. Sự lựa chọn của chúng tôi để nói về giới tính nữ một cách rõ ràng, vui tươi và hài hước, sử dụng thiết kế đầy màu sắc và những cái tên có liên quan như French Lover, Tennis Pro và Surfer đã chứng tỏ hiệu quả trong việc… khiến mọi người cảm thấy an toàn và thoải mái, ”cô nói.

Koi, đồ chơi tình dục của thương hiệu địa phương Good Vibes sử dụng công nghệ “sóng không khí mang tính cách mạng”. (Ảnh: Good Vibes)

Đứa trẻ mới vào nghề Good Vibes không chỉ nhận ra tầm quan trọng của việc tiếp thị trực tiếp đến phụ nữ mà còn mang lại trải nghiệm mua hàng thoải mái nhất, đặc biệt là cho những người mới sử dụng đồ chơi tình dục.

Thương hiệu đã tiến hành các cuộc khảo sát và các nhóm tập trung, nói chuyện với khoảng 150 người ở Singapore và phát hiện ra rằng nhiều phụ nữ sở hữu đồ chơi tình dục đã mua chúng với bạn tình của họ.

“Chúng tôi đã gặp khó khăn về góc độ tiếp thị. Bây giờ chúng ta biết những người đàn ông đang mua cho đối tác của họ, chúng ta có nên nói chuyện với người đàn ông? Cuối cùng, chúng tôi đã quên đi người đàn ông. Chúng tôi muốn trao quyền cho phụ nữ, thay vì đàn ông trao quyền cho phụ nữ, ”Lim nói.

Nghiên cứu của Good Vibes cũng chỉ ra rằng nhiều phụ nữ đã đồ chơi tình dục chưa có kinh nghiệm đã được mở để thử chúng.

“Dựa trên cuộc khảo sát rất rõ ràng rằng tôi cần phục vụ những người mới bắt đầu, đó là lý do tại sao tôi chỉ có ba món đồ chơi. Lim nói. Good Vibes đã tìm cách làm cho đồ chơi của họ trông hấp dẫn nhất có thể đối với phụ nữ ở độ tuổi 20 và 30, đặt cho họ những cái tên kín đáo như The Pebble, The Koi và The Bamboo.

Tên viết tay và bao bì có mùi thơm giúp quá trình mua đồ chơi tình dục không chỉ thoải mái mà còn thú vị. (Ảnh: Good Vibes)

Nhưng đã sẵn sàng để thử đồ chơi tình dục, một số có thể không cảm thấy thoải mái với việc trưng bày đồ chơi của họ trên tủ quần áo của họ, đặc biệt là những người sống cùng gia đình. Bởi vì điều này, Good Vibes cung cấp một túi satin cho mỗi lần mua hàng.

“Với các thương hiệu quốc tế, như Maude, khái niệm là mua đồ chơi từ dưới khăn trải giường của bạn lên bàn trang điểm. Tại sao chúng ta phải giấu chúng đi khi chúng ta có thể đặt chúng trên kệ nhà vệ sinh? Theo cách Maude thiết kế nó, nó gần như được trang trí. Nó trông đẹp và là một phần của thiết kế nội thất.

“Tôi thực sự thích thông điệp trao quyền đó… nhưng ở châu Á, chúng tôi đang ở một vài bước phía sau, ”Lim nói.

Trong nỗ lực cải thiện quá trình phụ nữ mua đồ chơi tình dục cho mình, Good Vibes thơm bao bì của nó với hoa cam và viết tay tên của khách hàng trên hộp và ghi chú cảm ơn để “tạo tâm trạng”.

“Tại sao chúng ta không thể thực hiện toàn bộ trải nghiệm mua đồ chơi tình dục giống như cách bạn mua một món quà cho chính mình, như mua một ngọn nến hoặc một cái bánh quy đẹp không? ” Lim nói.

CNA Women là một phần mới trên CNA Lifestyle nhằm tìm cách thông báo, trao quyền và truyền cảm hứng cho người phụ nữ hiện đại. Nếu bạn có tin tức, vấn đề và ý tưởng liên quan đến phụ nữ để chia sẻ với chúng tôi, hãy gửi email CNAWomen mediacorp.com.sg.

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *

Back to top button